Les banquiers sont-ils doués pour le latin ?

On pourrait se poser la question… Après Fortis, la banque « solide » mais qui demandait également à ses épargnants de s’armer de courage (l’adjectif fortis signifie, en latin, à la fois solide et courageux), voici que l’un de ses successeurs, Fortis Holding (qui a repris les activités d’assurance du groupe Fortis emporté par la crise), opte pour un nouveau nom inspiré du latin ! Et le moins que l’on puisse dire est qu’ils n’ont pas été eux-mêmes très inspirés…

Ageas, c’est ainsi que la société va désormais s’appeler. Je vous passe tous les symboles que les concepteurs de ce nouveaux nom ont pu voir dans ces cinq lettres (mais si vous en êtes vraiment curieux, le lien ci-dessous vous éclairera). Je retiens un élément : ageas serait dérivé du verbe latin agere qui signifierait aller de l’avant. Outre que la dérivation me semble un peu folklorique, on soulignera que la traduction donnée à ce verbe est une intérprétation un peu poussée de ses pourtant nombreux sens. On remarquera aussi que le sens premier de ce verbe est faire avancer, initialement surtout quand il s’agit de faire avancer du bétail… Enfin, si la forme ageas ne peut être l’une des formes de agere, elle provient plus sûrement du nom agea, qui désigne le passage, sur un bateau, qui mène à la place des rameurs.

Résumons : après avoir abandonné un nom qui invitait à garder courage, Fortis Holding devient Ageas, soit un nouveau nom destiné à faire avancer le bétail pour, au choix, le mener en bateau ou l’envoyer ramer…

Bienvenue dans le monde plein de subtilités du vocabulaire latin !

http://blogs.lecho.be/lescracks/2010/03/lecho—on-lattendait-depuis-des-mois-le-voici-enfin-ageas–attention-le-nouveau-nom-de-fortis-holding-nest-pas-le-fru.html

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Catégories : l'Antiquité dans l'actualité | Poster un commentaire

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